Sportsbooks Kehilangan Antusiasme untuk Pembelian Iklan NFL

Sportsbooks Lose Enthusiasm for NFL Ad Purchases

Ketika musim NFL berlangsung satu setengah bulan yang lalu, buku olahraga berkantong tebal seperti FanDuel dan DraftKings dengan bersemangat mulai membeli airtime untuk mengiklankan layanan mereka selama pertandingan. Namun, hubungan itu telah melemah baru-baru ini, dengan buku-buku itu mengambil langkah mundur besar-besaran dalam berapa banyak yang bersedia mereka belanjakan. FanDuel masih memimpin, tetapi sepertinya hubungan cinta antara sportsbooks dan iklan NFL telah mengambil dimensi baru.

Retret Sportsbooks dari Iklan NFL

Di awal musim NFL, buku olahraga seperti FanDuel dan DraftKings menghabiskan lebih dari $21 juta untuk iklan selama pertandingan NFL sehingga mereka dapat mencoba menarik lebih banyak perhatian. Dengan sepak bola menjadi olahraga terbaik untuk bertaruh di AS, sepertinya itu ide yang bagus saat itu. Namun, laporan terbaru menunjukkan bahwa buku-buku itu tidak lagi mau membuka dompet mereka. Itu kemungkinan akan berubah mendekati Super Bowl Februari mendatang.

Menurut iSpot.tv, FanDuel telah membeli rata-rata 41 unit iklan seminggu di bulan pertama musim NFL. Sekarang, turun menjadi sepuluh. Secara keseluruhan, 30 unit dibeli oleh buku di Minggu 4, dengan angka turun menjadi 14 di Minggu 5. FanDuel masih juara pengeluaran, mengendalikan 45% dari pengeluaran dengan $28 juta sejak kickoff pertama. DraftKings hanya menghabiskan $15,33 juta, tetapi mengalami penurunan terbesar di Minggu 5. Alih-alih $7,29 juta yang dihabiskan di Minggu 1, ia hanya menghabiskan $460.000 untuk tampil selama pertandingan hari Minggu lalu.

Pengeluaran Keuangan Bukan Satu-satunya Pertimbangan

Mundurnya kemungkinan bukan hanya produk dari pengeluaran keuangan, meskipun FanDuel tidak mungkin hampir memulihkan investasi iklan NFL-nya. Ada kemungkinan lain, yaitu buku-buku menjadi lebih bertanggung jawab. Seperti yang telah terlihat di negara lain, percakapan tentang membatasi kapan dan di mana buku olahraga dapat beriklan meningkat dan, mungkin, buku olahraga akan secara proaktif membatasi diri untuk mencoba mencegah serangan yang tidak beralasan.

Hanya karena sportsbook memperlambat pengeluaran iklan mereka tidak berarti mereka memperlambat rutinitas harian mereka. Beberapa tahun ke depan akan melihat peningkatan yang signifikan dalam cara buku olahraga berinteraksi dengan penyiar olahraga dan saluran lainnya, dengan tokoh olahraga lama ditambahkan ke daftar buku olahraga.

Salah satu contohnya adalah dengan Adam Schefter, seorang analis olahraga mapan dan Senior NFL Insider ESPN. Kontraknya akan berakhir musim panas mendatang dan, menurut rumor, Schefter bisa berakhir di Caesars Sportsbook jika ESPN tidak menawarkan kesepakatan yang menguntungkan. Adrian Wojnarowski, NBA Insider untuk ESPN, adalah tokoh terkenal lainnya yang tampaknya sedang dibina oleh sportsbooks. Namun, dalam kedua kasus tersebut, tidak ada langkah definitif.

Author: Frank Webb