Survei Mengungkapkan Pengeluaran Perjudian Besar di Jam Radio “School Run”

Survey Reveals Big Gambling Spending in “School Run” Radio Hours

The Guardian telah melakukan survei dengan bantuan firma analisis pasar Nielsen untuk menentukan prevalensi iklan perjudian selama jam “sekolah” di radio. Menurut penelitian yang ditugaskan, perusahaan perjudian adalah pengiklan terberat selama jam-jam itu.

Jam-jam yang dikenal sebagai lari sekolah mengacu pada waktu ketika anak-anak pergi atau kembali dari sekolah. Dengan pemikiran ini, penelitian berpendapat bahwa anak di bawah umur dan individu di bawah umur terus terpapar berbagai promosi untuk kegiatan olahraga dan perjudian kasino, termasuk kontes lotere nasional.

Perusahaan perjudian adalah pembelanja terbesar di radio komersial antara jam 8 pagi sampai 9 pagi dan dari jam 3 sore sampai 4 sore, berdasarkan data laporan. Nielsen menetapkan bahwa 5% dari semua pengeluaran pada jam-jam tersebut merupakan perjudian atau sekitar 1.200 jam iklan perjudian selama 12 bulan terakhir.

Satu-satunya iklan yang melebihi perjudian adalah komunikasi pemerintah, seperti pesan COVID-19 atau peringatan kekurangan bahan bakar. Nielsen telah memilih untuk tidak mengungkapkan jumlah pasti uang yang dihabiskan, karena sifat sensitif dari data tersebut.

Siapa yang Mendorong Iklan di Jam Operasional Sekolah?

Menurut penelitian The Guardian dan Nielsen, banyak merek besar di Inggris mendorong iklan mereka selama jam tersebut. Salah satunya adalah Gala Casinо, meskipun Entain telah berkomunikasi dengan outlet media dan telah mengambil langkah aktif untuk membatasi paparan anak sekolah terhadap konten iklan perjudian yang dapat dikaitkan dengan operasinya dengan cara apa pun.

Sementara itu, lotere nasional tetap berlaku selama slot waktu yang diperiksa. Dengan sekitar 8,9 juta anak sekolah di Inggris, itu berarti sejumlah besar anak muda dapat terpapar konten perjudian yang jika tidak dibatasi di media sosial dan iklan TV.

Mengutip para ahli tentang masalah ini, The Guardian berpendapat bahwa harus ada tindakan aktif yang diambil untuk membatasi paparan anak muda. Perjudian komersial mungkin termasuk dalam “kategori khusus dewasa”, tetapi terus muncul di saluran iklan yang mudah diakses oleh anak-anak.

Perjudian yang Lebih Aman dan Praktik Iklan yang Lebih Ketat

Menurut Heather Wardle dari Universitas Glasgow, data Komisi Perjudian Inggris Raya menunjukkan bahwa 7% dari semua anak yang terpapar iklan perjudian diminta untuk menindaklanjutinya. Peraturan perjudian di negara ini sedang dalam keadaan berubah-ubah.

Namun, semua pemangku kepentingan setuju bahwa tindakan aktif harus diambil untuk membatasi bahaya. BGC, Dewan Taruhan dan Permainan, telah meyakinkan bahwa anggotanya berkomitmen untuk perjudian yang bertanggung jawab dengan 20% dari iklan TV dan radio mereka menjadi pesan perjudian yang lebih aman.

Namun demikian, untuk sepenuhnya menghilangkan bahaya perjudian, kritikus terhadap sistem saat ini, seperti anggota parlemen dari Partai Buruh Carolyn Harris berpendapat bahwa regulator dan legislator harus sepenuhnya merombak undang-undang iklan perjudian sehingga mereka melindungi individu yang rentan.

Author: Frank Webb